Fashion adalah salah satu aspek terpenting dalam kehidupan yang memberikan pengaruh pada aspek lain dalam kehidupan sehari-hari. Seperti diketahui, elemen trend fashion selalu mengalami perubahan termasuk warna dan model setiap tahunnya. Meski begitu, perubahan tersebut tidak mampu menggusur penggunaan bahan kulit. Bahan kulit merupakan bagian dari fashion item yang tidak pernah tergerus oleh waktu dan masih dimanfaatkan oleh trend fashion saat ini karena harganya yang relatif mahal dan kualitas yang potensial. Tekstur bahan kulitnya membuatnya terlihat eksklusif dibandingkan bahan lainnya. Di sana sangat diperlukan tenaga kerja khusus yang mampu mengolah kulit menjadi barang jadi yang dibuat secara maksimal dan bernilai jual tinggi seperti tas, sepatu, dan dompet.
Dengan kondisi tersebut, Lucretia membuat tas yang merupakan salah satu barang fashion ternama. Lucretia adalah bisnis tas yang bergerak di bidang industri tas berbahan dasar kulit yang dikombinasikan dengan desain yang unik, modern dan eksklusif. Untuk setiap produk kami hanya memproduksi 5-15 tas dan kami menggunakan bahan kulit berbulu dan kain jacquard yang memiliki kualitas yang sangat bagus seperti merk internasional lainnya yang digunakan.
Lucretia adalah bisnis tas yang berfokus pada konsep kulit dan kain jacquard dengan desain unik, modern dan eksklusif yang menawarkan rasa percaya diri dan kepastian yang tinggi kepada pemakainya dengan cara yang menarik dan elegan. Setiap produk Lucretia, menggunakan bahan kulit yang berkualitas dan sama kualitasnya dengan yang digunakan oleh merk internasional, sehingga menghasilkan produk yang sangat mewah. Salah satu keuntungan menggunakan bahan kulit untuk tas adalah keawetan bahannya, ramah lingkungan karena tas kulit dari bahan kulit hewan dan menggunakan bahan kimia yang lebih sedikit saat proses produksinya, yang tak kalah pentingnya adalah tas kulit tergolong mudah dalam perawatannya. . Lucretia dibuat untuk memberi orang-orang rasa kehidupan yang baik. Kami memecahkan fashionista yang tidak mampu membayar label harga tinggi seperti Louis Vuitton, Prada, Chanel, dan banyak lagi.
Lucretia berasal dari ide yang diprakarsai oleh pendirinya – Sonia Devi Valerie. Produknya terdiri dari bahan kulit yang dimodifikasi menjadi desain unik, modern, dan eksklusif. Selain itu, desain bentuk produk yang jarang terlihat di sebagian besar desain tas umum di Indonesia, dan Lucretia memproduksi produk dalam jumlah terbatas agar memberikan rasa prestise bagi pembeli yang memiliki tas edisi terbatas. dan juga setiap tas memiliki beberapa ukuran (S, M, L). Spesialisasi lain dari Lucretia adalah kami memberikan garansi setiap tas akan diperbaiki selama satu tahun.
Lucretia didirikan oleh Sonia Devi Valerie, salah satu mahasiswa Administrasi Bisnis President University dalam konsentrasi Kewirausahaan. Berasal dari sebuah keluarga yang menjalankan bisnis selama kurang lebih 25 tahun, ia memiliki minat untuk membangun sendiri. Kemurnian visi yang membantu sesama memotivasi Sonia untuk lebih kreatif dan berkontribusi bagi Indonesia.
Minatnya yang besar terhadap tas membuatnya berpikir untuk membuat tas rancangannya sendiri. Melihat peluang di era fashion saat ini, Sonia meyakini bahwa brand miliknya akan diterima dengan baik karena kreasi yang unik dan mampu bersaing dengan baik di pasar lokal maupun internasional.
Demografis. Berdasarkan segmentasi demografis, ada tiga target pasar utama Lucretia. Orang yang bekerja di kantor (Karyawan / Pengusaha). Mereka adalah kelompok orang yang selalu ingin berdandan untuk kesehariannya, tidak hanya dengan desain yang fashionable, tapi juga desain yang fungsional, yang sangat seimbang dalam penggunaan produk dalam kondisi apapun. Tas tersebut didesain agar mereka tetap bergaya dalam kesehariannya setelah bekerja. Remaja / Orang Muda. Sekelompok orang yang suka tampil trendi dan gaya setiap kali mereka pergi keluar bahkan hanya untuk bersantai / hangout. Ibu Rumah Tangga. Mereka adalah sekelompok orang yang suka melakukan hangout untuk arisan. Umumnya, mereka membandingkan model tas mereka sendiri satu sama lain sebagai salah satu topik perbincangan.
Geografis. Lucretia memfokuskan operasi bisnis di Indonesia, dengan fokus utama di Pulau Jawa dan Bali karena daerah ini memiliki jumlah penduduk dan turis yang besar serta mempengaruhi trendsetter dalam industri fashion Indonesia
Psikografik. Fitur dan harga produk Lucretia cocok untuk segmen kelas menengah ke atas karena masyarakat di level ini cenderung mencari produk yang bernilai, unik, dan modelnya selalu up-to-date.
Tingkah laku. Perilaku tingkat menengah-atas biasanya lebih kritis dan logis dalam cara mereka bertindak dan berpikir. Mereka tidak hanya memperhatikan fungsi, tetapi juga nilai estetika suatu produk. Pada level ini, orang-orang lebih cenderung menghabiskan waktunya berkumpul di luar karena orang-orang pada level ini bersaing menjadi trendsetter di lingkungannya.
Target pasar Lucretia adalah fokus masyarakat pada usia 20-46 tahun yang berprofesi sebagai mahasiswa, pekerja, wirausaha dan ibu rumah tangga dimana kebanyakan dari mereka mencari tas dengan gaya trendy dan sangat memperhatikan apa yang mereka kenakan dalam segala aktivitasnya. . Lucretia memposisikan perusahaan di pasar untuk menawarkan desain eksklusif, modern, dan unik untuk setiap produk, memberikan tampilan yang elegan bagi pengguna. Lucretia memberikan kualitas dan layanan terbaik untuk memastikan apa yang dibutuhkan konsumen terpenuhi, dan dengan harga yang wajar bagi mereka untuk mendapatkan produk terbaik dari Lucretia. Positioning Lucretia terdiri dari beberapa poin pembeda yaitu:
1. Desainer profesional dan berpengalaman
2. Katalog lengkap produk
3. Merek tas pertama yang menggunakan kombinasi bahan jacquard dan kulit.
Lucretia menggunakan bahan kualitas terbaik untuk setiap produk yang dibuat. Kulit sapi, bulu sapi dan kain jacquard merupakan 3 bahan utama yang digunakan untuk produk ini. Unik, Modern, Berkelas, dan Eksklusif adalah aspek penting yang ingin ditunjukkan Lucretia melalui produk, memimpin diferensiasi dan prestise produk Lucretia.
Lucretia memastikan harga terbaik yang wajar, berdasarkan produk dengan aspek material dan kualitas. Ada juga penawaran khusus berupa hadiah dan voucher, juga diskon dari beberapa event yang diadakan Lucretia. Harga bersahabat yang ditawarkan melalui produk tergantung dari kerumitan dan bahannya, begitu juga dengan desainnya.
Lucretia menggunakan promosi online untuk memperkenalkan brand tersebut di Indonesia, sehingga Lucretia dapat dengan mudah menjangkau konsumen tanpa jarak jauh. Potensi marketplace di Indonesia adalah kota-kota besar, sehingga membantu Lucretia mendapatkan konsumen secara maksimal. Selain pemasaran online, Lucretia mengikuti beberapa pameran mode di kota-kota besar untuk menciptakan kesadaran merek yang besar.
Ada tiga aktivitas utama untuk promosi, yaitu sebagai berikut:
Pemasaran Online. Lucretia membuat situs web yang berisi informasi kontak perusahaan, profil perusahaan, dan prosedur pemesanan. Alat online lainnya mungkin berasal dari media sosial dan iklan online. Word of Mouth. Dengan menjaga kualitas terbaik dari setiap produk, pelanggan dapat menyebarkan kabar baik tentang Lucretia kepada teman dan keluarga mereka. Penjualan perorangan. Lucretia mendekati pelanggan secara langsung untuk memperkenalkan tentang perusahaan dan produknya. Banyak orang yang tidak mengetahui produk ini dan kurang percaya karena mereka tidak pernah membeli produk tersebut sebelumnya. Oleh karena itu, Lucretia melakukan personal selling sebagai metode promosi paling sederhana untuk menciptakan kesadaran akan merk.
Ada beberapa anggaran pemasaran yang menjadi fokus Lucretia:
Situs Resmi Lucretia. Website resmi Lucretia merupakan hal terpenting dalam aspek fashion saat ini karena Lucretia mendekati konsumen secara luas dengan pemasaran yang terintegrasi dimana masyarakat lebih memilih cara instan tanpa menghabiskan waktu untuk berbelanja. (Banyak orang yang penasaran dengan merk dan detail produk yang diinginkan). Iklan Media Sosial. Instagram, Facebook, dan Line bisa menjadi penghasil uang potensial karena fungsinya untuk beriklan karena media tersebut sering digunakan oleh masyarakat Indonesia. Kartu bisnis. Identitas adalah hal terpenting bagi pemilik bisnis dan pebisnis. Kartu nama dapat digunakan untuk memperkenalkan suatu perusahaan kepada rekan bisnis atau konsumen lainnya. Pameran Mode. Expo adalah acara yang paling diminati oleh anak muda dan dewasa. Salah satu expo yang paling banyak dikunjungi adalah fashion expo karena banyaknya brand dan model yang menjadi pemicu masyarakat Indonesia untuk selalu update gaya hidupnya. Lucretia berencana untuk mengikuti beberapa event expo yang berfokus pada UKM expo dan expo produk Indonesia seperti Inacraft yang diadakan di JCC pada Mei 2017. Lucretia mengikuti event expo tersebut 2 tahun sekali. Yogyakarta dan Jakarta adalah lokasi acara pameran terkait yang dipilih Lucretia untuk bergabung. Kota-kota tersebut bakal ramai dikunjungi banyak orang karena pasar yang ramai dan oleh karena itu, Lucretia berupaya menarik para calon konsumen melalui acara-acara tersebut.
Ini mungkin cara yang potensial untuk menjangkau pelanggan yang sangat setia dengan fashion. Ini juga merupakan kesempatan besar bagi Lucretia untuk memperkenalkan produk dan tetap berhubungan dengan pelanggan secara langsung.