Batik direpresentasikan sebagai salah satu kesenian hasil karya kreatifitas masyarakat Indonesia. Batik memiliki makna sebagai ekspresi budaya yang memiliki makna memuliakan manusia atas yang dimanfaatkan, dan memiliki kearifan lokal yang ditafsirkan untuk setiap langkah kehidupannya. Kuatnya nilai budaya dan nilai keindahan yang telah memikat masyarakat Indonesia bahkan dunia untuk menjadikan batik sebagai bagian dari kehidupannya. Batik menjadi sumber kebanggaan dan kecintaan masyarakat Indonesia pada negaranya sekaligus menjadi jembatan interaksi antara budaya lokal dengan budaya lain di dunia ini.
ONESIA adalah sebuah bisnis yang bergerak di bidang industri fashion yang menitikberatkan pada desain klasik, modern, stylish yang dipadukan dengan batik sebagai sentuhan tersendiri untuk setiap desain yang dibuat oleh ONESIA. Untuk setiap produk ONESIA yang membuatnya menggunakan bahan khusus dan batik khusus yang memiliki kualitas yang sama dengan merk internasional lainnya yang digunakan, sehingga setiap produk sangat berharga dan istimewa. Spesialisasi produk ONESIA lainnya adalah nama dari masing-masing produk itu sendiri; ONESIA dinamai dengan budaya Indonesia seperti nama Wayang, atau kesenian lain di Indonesia yang memiliki kemiripan antara desain dan batik yang dipilih ONESIA pada setiap produknya.
Batik merupakan salah satu kesenian terbaik yang berasal dari Indonesia, dan dapat dipertunjukkan kepada dunia sebagai identitas bangsa Indonesia. Batik sendiri tidak hanya berasal dari satu tempat di Indonesia saja, akan tetapi ada banyak sekali varian batik yang ada di tanah air. Sayangnya, batik dikenal sebagai barang kuno, seni kuno dan gaya kuno bagi generasi muda karena menurut mereka batik tidak bisa bergaya dan menunjukkan modernisasi mode. Berdasarkan hal tersebut ONESIA dengan bangga mempersembahkan ONESIA, ditujukan kepada generasi muda Indonesia dan untuk memperkenalkan kepada dunia bahwa merek lokal dapat bersaing dengan merek Internasional di seluruh dunia. ONEISA didirikan pada bulan Juni 2015 dan terus berkembang hingga sekarang.
ONESIA adalah Fashion brand yang mengedepankan ide perpaduan antara desain klasik, modern, stylish dengan sentuhan khas Batik dan untuk setiap desain produk diberi nama dengan budaya Indonesia yang memiliki kemiripan desain dan juga Batik yang digunakan. Produk dari brand ini tidak hanya produk Clothing, tetapi semua produk fashion seperti Aksesoris, Sepatu dan lain sebagainya. Pada merek ONESIA, Anda tidak akan menemukan satu produk pun yang membosankan. Setiap produknya menampilkan desain klasik, modern, stylish namun tidak melupakan sentuhan khas budaya Indonesia dan batik bekas pakai yang berasal dari seluruh Indonesia.
Setiap produk dibuat dengan fokus yang tinggi dengan detail rumit dan desain eksklusif, namun tetap menjaga keseimbangan klasik, modern, bergaya dengan budaya Indonesia. Tidak hanya itu, Anda juga selalu menemukan bahwa setiap produk memiliki kelebihan yang membuat produk ONESIA selalu unik dan spesial bagi setiap orang yang memakai produk ONESIA. Dan jika desain ONESIA tidak cukup untuk menjadi signature ONESIA, Anda juga dapat menemukan merek ONESIA pada setiap produk. Logo ONESIA di bagian dalam setiap produk yang diproduksi ONESIA.
Pendiri ONESIA adalah Friskila Oktaviana, salah satu mahasiswa tahun ketiga President University jurusan Business Administration angkatan 2013 dan mengambil konsentrasi Entrepreneur. Diharapkan lulus pada Mei 2017. Ia lahir di Bekasi, 17 Oktober 1995. Kecintaannya pada Bisnis, ia juga orang yang optimis dan
ambisius, yang memiliki minat di Industri Fashion sejak SMA. Berdasarkan latar belakang pendidikan dan ketertarikannya tersebut membuatnya mengetahui lebih banyak tentang detil bagaimana menciptakan sebuah bisnis yang baik juga untuk menangani dan memelihara bisnis tersebut. Ide ini memiliki beberapa pesaing tidak langsung, tetapi masih belum ada yang ada sebagai pasar langsung ONESIA, dapat dibuktikan bahwa ONESIA adalah merek pertama yang memiliki ide ini, kemudian dengan melihat peluang ini Friskila menemukan cara yang baik untuk membangun dan menciptakan merek fashion. yang memiliki sentuhan khas Budaya Indonesia, bukan dengan desain biasa seperti yang sudah ada di pasaran tetapi dengan desain klasik, modern, stylish yang memiliki keunikan dan berharga bagi setiap orang yang memakai produk ONESIA.
Untuk pertama kalinya ONESIA difokuskan dengan menggunakan Batik Surakarta, karena ciri dan coraknya yang memiliki makna yang sangat kuat dan menunjukkan keunikan yang sangat sesuai dengan ide ONESIA. Tidak hanya batik, penjahit kain ONESIA juga berasal dari Surakarta, dan selanjutnya vendor sepatu, tas dan aksesoris ONESIA memproduksinya di Surakarta, karena bagi pemilik ONESIA, selama ini kreativitas masyarakatnya adalah hasil kerajinan tangan tersebut. masyarakat di Surakarta perlu diperhatikan.
Ada satu tempat di kota Surakarta yang penuh dengan orang-orang yang memiliki kreativitas yang sangat baik dan juga hasil kerajinan yang sudah ada sejak dahulu kala, dari generasi ke generasi. Mereka disebut sebagai “pengrajin desa”. Tidak hanya pengrajin batik; ada juga pengrajin sepatu, aksesoris, dll. Sesuai dengan karyanya, ONESIA memutuskan untuk fokus bekerja sama dan bermitra dengan beberapa pengrajin untuk menciptakan produk yang memiliki nilai ONESIA juga untuk membantu memperkenalkan karyanya ke Dunia mulai dari ONESIA negara pertama, Indonesia, untuk mempertimbangkan kerajinan tangan mereka dan salah satu warisan ONESIA.
Kemudian setelah ONESIA menggandeng Surakarta, ONESIA melanjutkan bisnisnya dengan fokus ke kota lain di Indonesia yang juga memiliki keunikan dan keistimewaan batik di tempatnya untuk menjadi merek ONESIA kedepannya dan kemitraan ONESIA dengan masyarakat sekitar untuk mewujudkannya. produk yang memiliki sentuhan khusus dari tempat Batik yang digunakan ONESIA selanjutnya, untuk menciptakan keakraban pada setiap produk dengan budaya Indonesia dari tempat tersebut, mungkin ONESIA kota kedua yang difokuskan di Yogyakarta.
Ada dua target pasar utama ONESIA berdasarkan segmentasi demografis. Kelompok usia 19-23 tahun yang memiliki persentase terbesar dari hasil kuisioner juga memiliki perhatian yang besar terhadap gaya hidup sehari-hari. Orang-orang yang berusia lanjut memiliki gaya mereka sendiri dan sangat selektif tentang apa yang mereka kenakan untuk dipamerkan kepada lingkungan mereka.
Orang yang bekerja di kantor (karyawan atau pengusaha). Sekelompok orang yang selalu ingin berdandan dalam kesehariannya, membutuhkan produk yang nyaman dan nyaman yang biasanya dapat digunakan untuk berbagai macam kondisi seperti pakaian formal untuk bekerja atau presentasi namun dapat juga digunakan sebagai pakaian kasual yang membuat mereka tetap bergaya dalam penampilan mereka. kehidupan sehari-hari setelah bekerja. Mahasiswa. Sekelompok orang yang suka tampil trendy dan stylish setiap kali pergi keluar, bahkan hanya untuk bersantai / hangout atau sekedar ke kampus.
Geografis. Fokus ONESIA ada di negara tercinta ONESIA, Indonesia, namun untuk yang pertama ONESIA fokus utamanya di area Jabodetabek, pulau Jawa, dan Bali karena itulah tempat yang menjadi trendsetter dalam industri fashion Indonesia, dan merupakan tempat pariwisata juga daerah dengan jumlah penduduk yang besar sebanding dengan daerah lain di Indonesia.
Psikografis. Seperti yang telah disinggung pada bab sebelumnya, fitur produk dan harga produk ONESIA cocok untuk segmen menengah ke atas. Itu karena masyarakat di level ini cenderung mencari sesuatu yang pantas dengan harga dan produk yang mereka beli.
Perilaku. Menurut bab sebelumnya, perilaku tingkat menengah atas biasanya lebih kritis dan logis dalam cara mereka bertindak dan berpikir. Mereka tidak hanya memperhatikan fungsi, tetapi juga nilai estetika suatu produk. Pada level ini, orang-orang lebih cenderung menghabiskan waktu mereka di luar daripada di rumah mereka, karena mereka lebih fokus pada apa yang terjadi dan apa yang sedang terjadi dan orang-orang di level ini bersaing untuk menjadi trendsetter di lingkungan mereka.
Target pasar ONESIA adalah kaum muda dewasa dengan usia 17-30 tahun kemudian para pekerja muda dan pengusaha muda yang mencari gaya trendy dan sangat memperhatikan apa yang mereka kenakan dalam segala aktivitas. ONESIA menawarkan desain klasik, modern, dan stylish untuk setiap produk yang memiliki sentuhan khas Indonesia Culture Heritage sebagai bahan dan juga nama dibalik produk-produk ONESIA, tidak lupa juga kisah relasi antara desain dan budaya yang dipilih ONESIA. sebagai kombinasi tiap produk. ONESIA memberikan kualitas terbaik untuk memastikan kebutuhan pelanggan, dengan harga yang pantas untuk itu. Positioning ONESIA terdiri dari beberapa poin pembeda yaitu:
1. Perajin dan desainer profesional dan berpengalaman.
2. Merek pertama menempatkan budaya warisan Indonesia sebagai bahan utama dan nama untuk setiap produk.
3. Merek yang mendukung produk ramah lingkungan.
ONESIA menggunakan 4 P bauran pemasaran sebagai strategi pemasaran dan elemen paling umum dan dasar dalam pemasaran. 4 P itu adalah; produk, harga, tempat, dan promosi.
Strategi Produk
ONESIA menggunakan bahan dengan kualitas terbaik untuk setiap produk yang diproduksi ONESIA. Desain trendi yang membuat tampilan setiap produk menjadi klasik, bergaya, dan modern. Menggunakan kain batik khusus untuk setiap produk pakaian, kayu khusus untuk beberapa aksesoris dan lain-lain yang menjadikan semua produk ONESIA memiliki ciri khas tersendiri dan berharga bagi setiap orang yang memakainya.
Strategi Penetapan Harga
ONESIA memastikan bahwa harga setiap produk terjangkau, wajar dan juga worth it dengan kualitas yang lebih baik dari yang digunakan ONESIA. ONESIA juga memberikan beberapa diskon dan penawaran khusus yang menguntungkan bagi pelanggan untuk berbagai acara. ONESIA memastikan untuk memberikan harga yang benar-benar bersahabat dengan pelanggan berdasarkan hasil penanya yang sudah ditombak oleh ONESIA.
Harganya berkisar Rp 100.000 – Rp 250.000 untuk setiap produk, dan tidak lebih dari Rp 600.000 untuk produk edisi khusus ONESIA. ONESIA memutuskan untuk tidak memberikan harga tinggi karena seperti yang disebutkan sebelumnya target pasar ONESIA adalah kalangan menengah ke atas dengan sebagian besar pelanggan ONESIA masih pelajar dan karyawan baru.
Strategi Tempat
ONESIA fokus pada cara online untuk mempromosikan dan memperkenalkan brand fashion ini ke pasar, sehingga ONESIA dapat menjangkau seluruh pelanggan ONESIA tanpa batas jarak, selain itu ONESIA juga mengikuti beberapa event fashion atau expo untuk membuka booth dalam beberapa hari sebanyak tiga kali. tahun untuk menunjukkan ke ONESIA menunjukkan pasar tentang merek khusus ONESIA dengan desain klasik, gaya, dan modern dipadukan dengan sentuhan khusus budaya ONESIA.
Strategi ini berdasarkan hasil kuisioner yang menunjukkan seberapa tinggi pasar di dunia online dan juga frekuensi masyarakat mengikuti fashion expo dalam setahun.
Ada tiga cara kegiatan promosi ONESIA, yaitu sebagai berikut:
1. Online Marketing
ONESIA, memiliki website resmi onesia.co.id yang memuat informasi tentang semua produk ONESIA, Brand Profile, tata cara pemesanan dan info kontak produk ONESIA. informasi lebih lanjut. Alat online lainnya berasal dari media sosial yaitu ONESIA official Instagram, Facebook dan juga menggunakan iklan online untuk mempromosikan ONESIA.
2. Word of Mouth
Cara terbaik untuk berpromosi tanpa menambah budget lagi dengan menjaga kualitas dan kepuasan pelanggan ONESIA. Pelanggan ONESIA dapat menjadi marketing ONESIA dengan melakukan promosi untuk menyebarkan pengalaman membeli produk ONESIA kepada teman dan keluarga.
3. Personal selling
Cara promosi yang sederhana tetapi sulit diterapkan untuk brand startup. Orang masih belum tahu tentang merek dan kurang percaya karena tidak pernah membelinya juga nama merek yang tidak dikenal.
Ada beberapa bagian dari anggaran pemasaran yang menjadi fokus ONESIA:
1. Website ONESIA
Website Resmi ONESIA sangat berperan penting bagi fashion brand ini, karena ONESIA berusaha mendekati pelanggan ONESIA dengan menggunakan integrated marketing dimana pada era ini sebagian besar orang cenderung ke cara instan dan hal-hal praktis daripada ke hal-hal rumit yang menyia-nyiakan waktu mereka.
2. Iklan Media Sosial
Instagram, dan Facebook adalah media sosial yang potensial untuk mempromosikan merek fesyen ini. Kedua media sosial ini sangat terkenal di kalangan kaum muda dewasa di dunia, dalam globalisasi ini sebagian besar masyarakat menggunakannya sebagai kebutuhan mereka dan tidak hanya kaum muda, tetapi banyak orang dewasa yang menggunakannya dan keduanya dapat menjadi penanda uang yang potensial karena berfungsi sebagai iklan.
3. Fashion Expo
Ada juga fashion expo yang merupakan acara yang sangat terkenal dan bergengsi bagi para pecinta fashion dan gaya agar mereka selalu update dengan gaya baru yang sedang tenar saat ini. Ini bisa menjadi cara yang potensial untuk menjangkau pelanggan yang sangat setia dengan fashion dan peluang besar bagi ONESIA untuk memperkenalkan produk ONESIA dan tetap berhubungan dengan pelanggan secara langsung. ONESIA mencoba mengikuti fashion event atau expo tiga kali dalam setahun.